Автор : Проф. д-р Илиана Павлова
Ключови думи : комуникационен мениджмънт, социални мрежи, дигитални медии, интернет, влияние, имидж, репутация
Издат.данни : В. Търново, Университетска библиотека, 2022
Год.издаване : 2022
Размер : Характеристика на файл (1 PDF файл : 246 КB)
Описание : Дисциплината ,,Комуникационен мениджмънт в социалните мрежи“ съдържа теория и практика за управление на комуникациите, като е приоритетно ориентирана към съвременните форми на дигитални комуникации. Дисциплината въвежда в социалните измерения на мрежовата комуникация и цели да запознае студентите с основни комуникационни тенденции, възникнали в резултат от развитието на интернет и на комуникационните технологии. Разглеждат се принципите и ролята на управлението на комуникационните взаимодействия в процесите на формиране на благоприятни взаимоотношения в дигитална среда. Изяснява се понятието „мрежа“ във връзка със социалните науки; представят се характеристиките на мрежовото общество и новия тип медии; очертават се процесите на дигитализация и автоматизация в комуникациите и свързаните с тях предизвикателства на Икономика 4.0. Дисциплината запознава студентите с появата и развитието на социалните медии и мрежи; въвежда в теориите за мрежите и анализа на мрежи, обръща внимание на въпроси като: кой е в центъра и кой е в периферията на мрежите, кои са новите инфлуенсъри и новите гейткипъри, какво означава „да си свързан“ и как се създават общности, как се осъществява влиянието в мрежите и каква е ролята на микротаргетирането на съдържаниe; запознава с принципите за изграждане и управление на имидж и репутация в мрежите, др. Представят се различни аспекти на потребителско поведение. Разглеждат се отделни мрежови ефекти в социален контекст.
Access : ¤